维度三：人群契合

无论是品牌还是理念，都是讲给用户听的，品牌营销的宗旨也是与用户建立某种感情联系，这也就决定了品牌商与所赞助的节目之间人群契合的重要性，毕竟在养老院里卖婴儿奶粉不是一个明智的选择。

一汽-大众的明智之处就是看到了全新宝来和《出彩中国人》覆盖群体的接近性，他们都是普通的草根大众，没有耀眼的身世背景，没有显赫的身份，但对未来充满幻想和渴望，积极进取，努力在普通的生活中活得出彩。

就像第三季第一期中人小鬼大的东北萌娃李欣蕊，一口标准的东北话将四位评委集体带跑偏，引得现场观众一阵哄笑。以李欣蕊为代表的《出彩中国人》选手们，他们是“沉默的大多数”，于无声处听惊雷。每个普通人都能在舞台上绽放原生力量；“天生我材必有用”，它也在告诫每个人都能把生活过得出彩，潜移默化地影响着大众的生活态度，激发着他们内心深处梦想的力量。

全新宝来的用户也正是这样一群人，他们来自社会的各行各业，也许算不上是人生赢家，但懂得欣赏自己的生活，乐于享受眼前的精彩，在自己的能力范围之内给家人最好的呵护。其实他们有很多购车选择，十万级别的紧凑型轿车市场早已被各家产品瓜分的所剩无几，而这200万车主毅然选择了驾驶宝来开拓生活半径，用自己的努力，带给家人更多的幸福空间。

数据显示，一汽-大众大众品牌今年一季度市场销售31万辆，宝来销量达到5.4万辆，同比增长33%，迈腾销售5.1万辆，增长了22%。马振山认为，今年的市场因为政策原因，将呈现一个前低后高的局面，他乐观估计今年四季度还会呈现去年年末的火爆局面，而刚刚牵手《出彩中国人》的全新宝来，将随着这个充满正能量的大IP，完全释放出一汽-大众的品牌正能量与出彩活力。