为什么“国家品牌计划”比较成功，为什么“国家品牌计划”引起这么大的反响，为什么“国家品牌计划”还有后续不断发展的生命力，我想有这么几点可以总结。

第一、“国家品牌计划”定位非常之好，说到底“国家品牌计划”是一个传播工程，是一种展现形式，没有说入选了肯定是国家品牌，但是我是在为国家品牌做传播，是在打造国家品牌，在塑造国家品牌，我觉得这个定位非常好。

 第二、非常有情怀，不是给钱就做，而是看这个企业符不符合央视的要求。央视的要求是国家的要求，也是消费者的要求。这种理念情怀把握得非常好。

第三、把控严格。每一个入选“国家品牌计划”的企业，央视都会做严格的资质审核。会考虑它的产品质量、知名度、美誉度，跟国计民生的关系，这是非常负责的。

第四、央视“国家品牌计划”提供的服务非常高大上，不仅提供广告传播服务，还有品牌故事，下一步还有品牌行动，非常难能可贵。品牌的打造不仅仅是广告，品牌是文化、是理念，品牌故事就是讲品牌的文化、品牌的理念。“国家品牌计划”的做法已经远远超出了广告本身，是在真正帮助企业打造品牌，这是一个非常好的做法。

中国传媒大学广告学院博士生导师、资深教授 黄升民以《传播之力——营造大国品牌之关键》为题做了主题演讲。

他表示，中国不缺生产力，缺的其实是传播沟通。中国品牌发展的支撑点来自四个方面：生产力，消费力，创造力和传播力。而在品牌传播方面，营造大国品牌的关键是什么？是文化。我们必须从文化的角度认识品牌，用文化建构品牌、传播品牌。

央视市场研究（CTR）总裁、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）总裁 徐立军

央视市场研究总裁助理、媒介智讯研究总经理 赵梅分享了《“国家品牌计划”综合影响力评估报告》，从民族品牌发展机遇，“国家品牌计划”的整体影响力、传播效果及综合赋能机制，权益场景最佳实践等方面进行了阐述。报告显示，“国家品牌计划”的影响广泛辐射到消费者、经销商、求职者等多个群体，并在品牌认知、产品销售、企业战略等多个维度产生了正面影响。可以说，“国家品牌计划”是一项提升企业多方面竞争力的系统性品牌建设工程。在当下经济转型、消费升级的窗口期，企业正需要借助这样的力量，好好把握发展机会。

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