2018“CCTV国家品牌计划”入选企业广告语关键词词云

以下是高频词解析：

•中国

由以上词云图也可见，“中国”（或“国”）是入选企业广告语中亮相最多的词汇，多达11次，比如已成经典的“格力，让世界爱上中国造”，洋河的“中国梦，梦之蓝”。更有多家企业更新了广告语，加入了“中国品牌”的思考意识。例如国美以前的广告语是“无微不至，无所不在，买家电到国美，花钱不后悔”，重在销售促进。如今国美的广告语焕然一新，变成了“国美，家美，生活美”，“国”字一语双关，心怀国家和人民，旨在促进人民的美好生活，立意美好。再例如劲酒以前的广告语是“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，2018年春节回家的广告语变为了“中国劲酒，温暖团圆年”，更有温度，更有成为国家品牌的意识觉醒。鲁花以前的广告语侧重于食用价值，“好营养，好味道。滴滴鲁花，香飘万家”，现在的广告语变为“中国味，鲁花香”，更简洁，更能引发大众对于中国品牌形象的认同感。

•美好、生活、人

从新广告的广告语中可见，“国家品牌计划”的入选企业以实现人民对美好生活的向往为己任，提及“美好”、“生活”、“人”（“人类”、“你”、“我”）相关的词汇多达16次。例如，美的的广告语由经典的“原来生活可以更美的”，变为“世界500强企业，为人类创造美好生活“。海尔的广告语由“精工品质国货之光”变为“你的生活智慧，我的智慧生活”，国美的广告语是“国美，家美，生活美”，方太的广告语是“四面八方不跑烟，保护家人的美丽和健康”等等。

•健康

从2018年“国家品牌计划”的入选企业分布，我们看到中国品牌的升级方向。正如十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，中国产业升级在加速。其中大健康产业在中国迎来了加速发展期，“健康”（“养生”、“滋养”、“活力”、“睡眠”）在入选企业的广告语中被提及多达9次，体现出大健康品牌正在成为全民需求，并体现在饮食、医药、保健、睡眠、生活用品等多个方面。例如汇源的“健康早点喝汇源”。“伊利即品质，滋养生命活力”。喜临门的“科学睡眠领导者“，恒安的“追求健康，你我一起成长”，天士力的“创造健康，人人共享”，方太的“四面八方不跑烟，保护家人的美丽和健康”等等。

•世界

在47家入选企业的广告语中，“世界”（“天下”）也被多次提及，达到8次。体现了入选企业对于与世界沟通，成为国家品牌，走向世界竞争与交流的愿景与开阔格局。例如，华为的“共建全连接世界”。中国联通的“联系你我，沟通天下”。美的的“世界500强企业，为人类创造美好生活”。恒大海花岛的“献给世界的奇迹”，格力的“让世界爱上中国造”，马可波罗的“让世界再爱上中国瓷砖”，北汽的“行有道，达天下”等。