文化贸易主要通过市场渠道有效推动内容产品和服务在目标国家实现深度传播，也为国际传播自身的持续发展注入内生动力。换言之，基于消费特征而形成的效果较为持久，传播模式的可持续性也得到了验证。中国的对外文化贸易在经济增长和文化传播中发挥着积极作用。《中国国际文化贸易发展报告（2023）》指出，2022年我国对外文化产品贸易进出口总额为1802.7亿美元，出口贸易额约为1636.8亿美元，进口贸易额约为165.9亿美元。尤其是，自有品牌和IP频繁出海，网络文学、网络游戏、网络短剧等新兴文化贸易产品的国际影响力不断提升。当前，进一步完善市场机制，从而激发内生动力和强化可持续发展能力，是推动文化贸易发展的重要途径。

公共外交通过大众传播、组织传播和人际传播来提升本国形象、助力外交战略实施。有学者认为，“冷战”结束后，全球许多从事国际传播的媒体从“硬外交”（hard diplomacy）转向“软外交”（soft diplomacy）。对于媒体而言，公共外交也是国际传播的重要内容。媒体公共外交可以在组织传播和人际传播两个层面开展，如面向外国普通大众开展展览、演出等活动，或者面向外国专业人士举办论坛和培训等，更可以扩大到国际交流格局的打造上。例如，中央广播电视总台持续加强与国际主流媒体、各国驻华大使和国际组织负责人的交流交往，持续深化提升“拉美伙伴”“欧洲伙伴”“东盟伙伴”“非洲伙伴”等区域合作机制，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈；此外，还通过举办“中国式现代化与世界”全球媒体活动、“何以文明”全球巡展、“中国新时代深化改革的世界机遇”全球对话会、“春天里的中国”全球媒体对话会、“共享经济发展新机遇”系列对话会等，与世界共绘和平发展、互利合作、共同繁荣的美好图景。

基于区域国别精准研究和目标受众精准画像的结果，依托功能结构的精准设计，精准国际传播能够有针对性地匹配传播的内容和渠道。

内容供给要准确把握目标国受众对传媒功能定位的期待，有效平衡传受双方的目标需求，在传者的传播议程和受众的实际需求之间有效实现动态平衡，确保内容供给侧与需求侧的有效对应，提高内容供给的精准性和有效性。近年来，中国的国际传播在内容供给上的整体实力和效果取得了明显进步，但仍然有很大的优化空间。2024年，亚洲传媒伙伴公司（MPA）在日本、韩国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南等八个国家对约4万名受访者进行了网络视频观看情况调查，设定了“整体观看时长份额”（Engagement）、“新片观看时长份额”（Acquisition）和“排名前500位影视内容中所占份额”（Hits）三个指标。结果显示，涉及中国的三个指标数值分别为9%、10%和5%，很有必要探讨一下其中的产品内容与当地受众需求的匹配度以及如何提升。内容供给精准匹配的前提是强大的内容供给能力。如同工业产品供给侧结构的精准匹配，具备强大的制造业实力才能提供各国市场所需的各门类产品，内容供给应强化传媒业整体实力和全球竞争力，才能针对目标国家市场特征和受众需求提供相应的内容产品。