消费回升

这些行业“紧盯”春晚

2023年，我国社会消费品零售总额超47万亿元，消费重新成为经济增长的主动力。最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%，消费的基础性作用更加显著。

以春节为契机，食品、饮料、白酒等快消品品牌在本次春晚上以多种形式参与，抢占假日消费旺季的市场份额。

比如，众多白酒品牌以不同“身份”贯穿春晚：五粮液因“和美”文化结缘总台，成为总台龙年春晚和美好礼独家互动合作伙伴；洋河股份旗下梦之蓝继续陪伴全国人民一起倒计时，迎接新年到来；古井贡成为春晚独家特约赞助商；福酿名酒携手IPTV登陆春晚。

此外，近年来随着国潮品牌的迅速崛起，国货消费热度高涨，不断形成新的消费热点。本届春晚，国货品牌再次引人注目，在喜庆祥和的氛围中给全球华人留下深刻印象，引爆了观众的关注度与讨论度。比如国货美妆先锋品牌百雀羚，在春晚播出前时段重磅推出给全国人民的贺岁祝福，实现了品牌能量与声量的集中爆发，为民族品牌提升信心。

在中央经济工作会议提出“着力扩大国内需求”的大背景和相关部门出台的一系列促消费政策刺激下，消费品企业已经迎来重要的战略发展机遇。

春晚新晋“顶流”

它们势头正劲

过去一年，世界经济复苏乏力，全球贸易回暖速度缓慢，世界主要经济体外贸普遍大幅下滑，但中国经济在风浪中强健了体魄、壮实了筋骨，进出口规模走出上扬曲线。特别是新能源汽车、智能手机行业高歌猛进，破茧成蝶。本次春晚上，两个行业中的众多品牌强势亮相，众多产品惊艳登场，振奋人心。

华为“问界 M9”成为本届春晚的合作车型，广告多次出现在主持人身后的背景板上，蓝底白字十分显眼。作为华为深度赋能的“科技旗舰SUV”，问界全系销售势头如日中天，持续飙升。小米汽车SU7尚未正式上市，就将这款车的模型摆上嘉宾圆桌，海湾蓝配色十分吸睛，拉高了消费者的期待。东风汽车、广汽传祺、深蓝汽车等品牌也出现在了春晚前后的时段广告和现场节目中。

华为Mate X5手机在春晚小品节目中多次出现，引起观众的关注和讨论；在春晚前播出的号称“史上最短”的OPPO AI时代发布会，为OPPO 2024年的营销传播画下了浓墨重彩的一笔。

毫无疑问，借助春晚强大的影响力和曝光度，这些正扬帆出海、传递着中国高新技术制造新形象的国产品牌，也将成为不折不扣的品牌“顶流”。

深度合作

和春晚一起赢

近年来，受互联网行业发展放缓影响，春晚舞台上的互联网企业有所减少。但今年，多家互联网平台成为总台春晚的合作伙伴，折射出我国互联网和相关服务业企稳向好的发展态势——2023年，我国规模以上互联网和相关服务企业完成互联网业务收入