央视作为国家级电视台的权威性、影响力、传播力、发起讨论和引导话题的能力，打造了这个平台上品牌露出所能拥有的无可比拟的影响力，对提升品牌的知名度和美誉度起着决定性的背书作用。171个国家和地区的受众覆盖所带来的传播度、精品节目内容制作所起到的带动社会话题的能力、权威平台的知名度对地方产业发展的带动能力，无一不彰显着具有资源、平台优势的大国媒体影响力。

进入全媒体融合时代后，媒体的服务方式也越来越多样化，社交电视扩大了电视内容的影响力，智能电视的销量显著增加，非线性收视服务使得受众收视选择更加灵活。

央视在移动端和社交平台的发力又一次及时完成了转型升级：电视节目中嵌入微博微信账号；及时将电视节目向移动终端分发，多平台增加提高收看率；春晚摇红包增加了观众对于春晚节目和春晚节日本身的凝聚力；“国家品牌计划”中精准扶贫项目的猕猴桃广告右下角嵌入可以扫描后直接跳转电商平台的二维码；社交平台年轻化、生活化的即时资讯和互动更使自身各个平台内容更好触达了更大范围的人群，尤其是具有极大购买力和消费潜力的中青年群体。

这一系列运用新媒体进行转型融合的举措，使得央视在媒体环境剧烈变化的当下平稳打开了新的分发渠道、覆盖了新的受众群体。同时，作为国家电视台，央视始终坚守“国家责任、全球视野、人文情怀”，在品牌传播策略上，更立足国家战略，肩负社会责任，不仅促进一方产业发展、地区扶贫，更对打造品牌的核心竞争力，建立民族品牌自信产生直接影响力和长远意义。

媒体融合发展的时代，主流媒体如何利用转型融合的时代机遇进行全面升级，进一步提升自身影响力，传播主流价值是更有意义的话题。