四十年大国崛起，中国品牌实现跨越式发展

从中国品牌发展的历史轨迹上看，中国品牌的成长是伴随着中国经济一同成长的，四十年大国崛起，中国品牌实现了跨越式的发展。改革开放开启了中国由计划走向市场、由政治转向经济、由国内视野转向国际视野、由重工业专项轻工业的伟大转型。中国品牌在市场经济逐步确立、消费市场逐步成熟、经济逐步发展的过程中萌芽、发展并壮大。中国改革开放近四十年之后，经济实力和综合国力得到极大提升，国内生产总值从1978年的3678亿元增长到2016年的744127亿元，[1]增长超过202倍。GDP总占世界1.8%上升至近15%，[2]由世界第十位跃升至第二位，是第三名日本的两倍多。

八十年代，品牌萌芽，九十年代至今，中国品牌逐步从区域走向全国，从国内走向国际，进入世界舞台。1996年，中国企业首次入选世界财富500强，2004年入选世界品牌500强的企业只有1家，到了2016年已经增长到了36家。当前一带一路、亚投行等顶层设计稳步推进，中国品牌的国际影响力正在稳步提升。

中国品牌近四十年的发展历程，浓缩了了西方发达国家近四百年才走完的道路，在这个过程中中国品牌完成了从无到有、从弱到强的巨大转变。伴随着中国走向世界、经济全球化、消费全球化的潮流一起，中国品牌的发展在市场的主导下，发展半径实现了从区域市场到全国市场再到全球市场的跨越。

支撑中国品牌四十年发展的四大关键能力

回顾中国品牌近四十年的发展历程，生产能力、技术能力、消费能力和传播能力是品牌发展的四个关键能力。品牌的发展可以规划，但是品牌绝对不是规划出来的。品牌的发展除了需要品牌意识、品牌战略战术的支撑以外，还需要一个内在的精心挖掘的逐步培育的能力，这是品牌能否成功的关键。

其一，品牌的生产能力，生产能力解决的是品牌的温饱问题和生存问题。能够生产产品是品牌进入市场、参与竞争的入场券。当企业具备了生产能力之后，接下来要解决的就是规模化的问题，工业化和规模化的大生产带来了单位成本的降低和企业效率的提升，拥有规模化生产能力的品牌更容易在市场竞争中获得优势。如果品牌所处的是供不应求的市场环境，企业具备生产能力即可；但如果企业面临的是供大于求、激烈竞争的市场环境，其规模化生产的能力就显得尤其重要。

其二，品牌的技术能力。品牌的技术能力是品牌在生产过程中能不能做到技术领先的问题。中国品牌在发展早期走的是引进、模仿国外产品和技术的道路，到了新世纪，更多则体现在自主的技术创新甚至是技术引领。中国品牌在各行各业实现了诸多的技术创新，这也是中国品牌竞争力能够提升重要原因。