“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰”，古今中外，凡成大事者，大多因势利导，巧借东风。所谓“猪站在风口上也能飞起来”，俄罗斯世界杯无疑是2018年最大的品牌传播的风口。

一个CCTV

1978年恰逢中国改革开放的历史契机，世界杯首次登陆中国大陆，至此开始中国球迷拥有了10届完整的世界杯记忆。央视与FIFA稳固的合作关系，从根本上说是基于央视在中国的第一媒体地位。在世界各国主要国家，FIFA授权播出世界杯往往都会选择该国最重要的媒体，比如在美国先后授权于ESPN和福克斯，在日本授权NHK，在中国必然授权于CCTV，世界杯一直在CCTV。

从黑白电视到彩色电视，再到如今的智能电视和融媒体平台，央视不负众望，让世界杯走进了中国的千家万户，使这项全球最具号召力、最充满激情的运动在中国的影响力上升到了一个全新的高度。从全球范围内来看，谁能为十几亿观众免费转播全部64场世界杯比赛呢？只有在中国可以，在中国只有CCTV可以。很少有电视台像央视一样，投入大量的资金和人力来制作世界杯的专题节目，这对中国球迷而言，绝对是享受，而对中国企业而言，是绝对的机遇。

一个营销中心

明年，央视和FIFA的合作即将迎来40周年，世界杯的价值历久弥新，我们相信它还远远没有完全展现，更有继续突破之势。这一段时间经过我们的团队和FIFA以及我们体育频道、中央电视台的各相关主管部门反复的沟通，我们再三雕琢，形成了今天发布的三大产品。

2018年俄罗斯世界杯三大核心产品：

1、中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴；

2、中央电视台2018年世界杯转播赞助商；

3、中央电视台2018年世界杯FIFA赞助商专享方案。

这是我们三个最核心的产品，这些产品以创新、聚焦、整合为整体设计理念。下面我想简单的做一个陈述。

一、创新。刚刚提到的三大核心产品，能够成型出炉，是基于我们对世界杯价值的再发现、再认知。对中国观众而言，世界杯是四年一次的甜蜜约会；对在中国市场上征战的国际品牌和旨在成为国际品牌的民族企业而言，世界杯是四年一次的绝佳机遇。如此稀缺难得的传播资源，怎样才能真正服务于对它有诚挚渴求的中国企业客户，这是摆在我们面前的一个问题。为此，我们调阅了历届世界杯广告产品的设计方案，研究了其背后的传播思路，发现唯有创新，唯有改变，才能让这四年等一回的相逢绽放出它应有的魅力和光彩。为企业和品牌，我们几易其稿，一改世界杯广告设计的传统模式，为企业和品牌创造前所未有的营销方式，释放中央电视台和世界杯的巨大传播价值。