二、聚焦。当前，碎片化时代的触媒习惯正在带来全新变革，但越是分散越是去中心化越需要聚焦越需要中心的重构和重建。因为迷失在信息海洋里的人们，更需要闪耀的灯塔。央视作为最重大体育赛事的顶级传播平台，其品牌传播价值正在形成新环境下的独特优势。我们设计的这三大产品，真正使企业在众声喧哗中异军突起，是被市场看见而不是被淹没，是万众瞩目而不是被忽略。在座的诸位企业家和广告界的朋友们，像世界杯这样独一无二的资源，我们来想想是人人分而食之好，还是让最热爱它、最适合于它的少数品牌独有专享好？俗话说，爱你，就是要成就你。央视作为各位最有力的合作伙伴，我们拿什么来奉献给你呢？唯有聚焦，唯有专一。让我们把对品牌的呵护和爱，在世界杯的激情盛夏极致表达。

三、整合。整合有两个方面的含义，一方面是指全媒体整合传播。经过近几年的智慧融媒体建设，央视已经建成了“多终端、多语种、多产品、多平台、全覆盖”的融合传播体系。中国所有球迷和品牌企业，通过CCTV就可以一键满足所有世界杯的需求，开展立体式品牌传播。另一方面是指融合整合市场，全媒体版权不分销。台里对此已经达成高度共识，历史上首次由广告经营管理中心统筹负责广告销售和版权经营，这就是我们说的整合。

由此可见，俄罗斯世界杯的全媒体广告资源，不同于以往任何一次产品设计。64场顶级赛事，一系列专题节目，全媒体传播平台，最核心的资源只向最热爱世界杯的少数企业聚焦，希望拥有它的品牌能够打穿做透，舍我其谁！山高人为峰，面向全新的世界杯资源，谁能登上这样的顶级赛场，既看实力也看决心，而实力和决心的背后是价值的认知。

足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”绿茵场上，32强正厉兵秣马，等待最后决战的到来。绿茵场外，全球企业的世界杯营销之战已经硝烟四起，央视将和最爱它的品牌约会在明年夏天的世界杯，四年一次，不见不散！