人口研究的关注点包括人口的年龄结构、收入结构、民族构成、信仰以及海外移民等。例如，年龄结构的主要指标是人口年龄中位数，对于媒介接收和终端使用等具有很强的指导性。

精准国际传播要强化目标导向，关键在于明晰“谁在看”和“要给谁看”。“谁在看”是分析当前已有受众，而“要给谁看”是明确目标受众。“谁在看”是传播所依赖的基础，“要给谁看”是长期效果目标。精准国际传播需要充分了解目标对象的属性和特征，为传播策略和路径提供有效的参考。

结构分布主要研究受众的年龄、性别、教育、收入、阶层等方面的特征。以英国广播公司（BBC）为例，根据英国主管部门的要求，英国广播公司“世界服务”（BBC Service）曾经设定了一个针对年轻群体的指标：15—24岁受众群体在整体海外受众中的占比在2022年前要达到27%。根据评估结果，英国广播公司“世界服务”在2020年提前且超额完成这一目标，15—24岁海外受众群体的占比达到31%，其中撒哈拉以南非洲地区的年轻受众占比为41%，欧洲为17%，亚太地区为36%，中东北非地区为28%。

涉华焦点主要研究哪些受众对中国感兴趣以及感兴趣的程度，其中的重点是研究受众对中国感兴趣的主题，如经济、科技、文化、农业以及汉语教学等。例如，随着中国企业规模化走向海外，在交通、物流、农业等领域的影响力日渐增长，当地劳动力对于前往中资企业就业的意愿有所提高，他们对于中文教育节目具有迫切需求。另外，基于当地经济社会发展的现实需要，关于中国农业和生态环境保护等方面的内容在一些东南亚国家和非洲国家的关注度很高。

内容需求主要涉及内容的媒介形态、内容类型、题材等。总体而言，内容需求特征在不同国家的受众之间存在差异，在同一国家中不同年龄段以及不同性别的受众群体中也有所不同。例如，在捷克15—69岁的受众群体中，电影和电视剧在收视时间中的占比为37%；在25—34岁的受众群体中，电影和电视剧在收视时间中的占比为49%。

媒介使用主要关注受众接受内容的渠道和终端等。其中，渠道包括电视、广播、社交平台、网络电视等，终端包括电视机、智能手机、收音机等。以渠道为例，有调查显示，2024年，在马来西亚，人们每周使用脸书获取新闻的比例为43%，阿根廷为37%，土耳其为27%；在泰国、肯尼亚和印度尼西亚，人们每周通过TikTok获取新闻的比例分别是39%、36%和29%。