西方国家在国际传播方面起步较早，持续建设和完善效果和效能评估体系。英国广播公司早在1994年就针对国际传播业务建立“全球受众估算”模型（Global Audience Estimate，简称GAE），数据涵盖116个国家，分析指标达到1700个左右；该模型后来升级为“全球受众测量”（Global Audience Measure，简称GAM），分析指标达7000多个。目前，英国广播公司的效果调查体系覆盖了全球100多个国家和地区。基于该体系，英国广播公司常态化开展问卷调查、购买收视收听数据等，另外每年会通过10—15次国际调查来更新重点市场如美国、尼日利亚、印度等的效果评估数据。美国全球媒体署（USAGM）也常态化开展效果调查评估，其中包括年度性综合评估，例如2024财年计划在160个国家开展受众调查。

中国的国际传播正处于高质量发展阶段，及早规划、布局和建设高水平的国际传播效果评估体系显得尤为必要。对于精准国际传播而言，无论是战略规划和顶层设计，还是策略制定和举措实施，都需要精准的评估数据作为依据和参考。为此，国际传播要强化调查体系、监测体系和分析体系建设，提升评估模型、维度和指标的针对性、专业性与适用性。另外，国际传播效果评估要注重“一国一策”“一群一策”，充分考虑各国媒体技术和发展阶段的差异，各国受众的媒体使用习惯差异，以及不同年龄段和社会背景群体在内容需求和渠道使用方面的区别。需要说明的是，国际传播效果评估体系中很大部分在海外布局和操作，一个覆盖范围广、数据来源丰富、业务功能强大的国际传播效果评估体系必然需要长期性的、持续性的、大规模的资金与资源投入，这应从战略层面予以重视。