在很多国家，受众使用的语言类型多样，要选择合适的语言进行传播。以印度为例，官方语言多达19种，方言多达844种。在针对印度开展国际传播时，需要充分考虑传播语言的适用性问题。另外，西班牙语和阿拉伯语等区域通用性语言也存在区域的内部差异。例如，阿拉伯语包括三个方言区：半岛方言区（沙特阿拉伯、科威特、阿联酋、卡塔尔、巴林、阿曼、也门以及伊拉克、约旦的部分地区）；山姆方言区（叙利亚、黎巴嫩、也门等）；马格里布方言区（摩洛哥、阿尔及利亚、突尼斯、利比亚等），它们之间在发音方面存在显著差异。在面向阿拉伯国家开展国际传播时，方言区差异是应予以考虑的因素。

功能结构主要是对国际传播的功能进行划分与界定。不同功能的实现要有相应的承担主体，通过顶层设计和发展布局进行有效区隔与协同；部分功能可以有交叉，但要避免“软”功能与“硬”功能的冲突。

展示国家理念、塑造国家形象作为国际传播的主体业务之一，具有重要的现实价值。从中国的情况出发，主要是致力于讲好中国故事、展现中国发展成就，对外分享中国的价值观念。业务形态包括新闻、专题、访谈以及主题主线纪录片等。例如，中央广播电视总台持续强化在国际舆论场的定调权、话语权和影响力，推动重塑全球舆论生态；同时，精心推出《文脉春秋》《寻古中国》《遇鉴文明》《简牍探中华》等一大批文化精品节目，持续推动文明交流互鉴。

在战略传播体系中，媒体主要致力于在国际舆论场上制造话题、构建话语和营造舆论。从中国的情况出发，基于当前国际形势和现实需要，战略传播要有针对性地开展舆论斗争，提升国际话语权，在国际舆论场上营造于我有利的国际舆论环境等。在不同的国家，承担战略传播任务的主体不同。如美国战略传播系统是总统通过国家安全委员会（NSC）进行领导的庞大跨部门体系，媒体是美国战略传播体系的有机组成部分，但并非主导要素。

国际传播中的公共服务是以非政府、非营利方式，基于“公共服务”理念向国际社会提供公共信息和媒介产品。例如，中央广播电视总台旗下的国际视频通讯社，通过自己的“全球发布系统”，并与世界领先的专业新闻内容发行商合作，向全球媒体机构提供符合国际标准的新闻产品和服务，致力于向世界其他国家讲好中国故事。客户包括130多个国家和地区的1800多个电视频道和1000多个数字媒体平台。中国国际传播还应进一步强化公共服务功能，在构建人类命运共同体理念之下为全球提供更多公共信息产品以及传媒内容、服务等。