市场研究重点关注目标国家和区域的市场环境、竞争格局、运行模式等，涉及产业发展、技术变革以及相关机构等情况，如主要媒体机构的运行、境外机构在当地的发展等。市场研究还要考察当地机构及其背后资本集团或个人在国际关系方面的立场、倾向，为中国机构在当地开展合作提供参考。另外，市场研究要关注传媒业态的发展与变革。例如，2023年以来，FAST平台（广告支持型免费流媒体平台）在视频播出中的市场份额有扩大趋势。2023年，全球FAST市场的收入为63亿美元，在美国和巴西，FAST的收视份额已经超过了传统付费电视平台。据预测，到2027年，FAST的市场收入将增至120亿美元，FAST全球用户数量将达到11亿。传媒业态日新月异，国际传播要做到精准就要适时调整和优化资源布局。

文化研究的重点维度包括语言、价值观、宗教、习俗、传统、禁忌等。以语言为例，要充分掌握目标国家的语言分布情况，以及不同语言的使用情况，选择人口规模较大的语言进行传播。2024年全国两会期间，中央广播电视总台的国际传播语言在原有68个语种的基础上，新增12种，覆盖非洲、东南亚、南亚、中东、拉美和南太平洋多地。文化研究为国际传播的题材、叙事、表达和译制等提供依据，其中，关于文化禁忌的研究对于减少文化折扣起到尤为重要的作用。

技术研究的重点是技术设施、技术标准、技术创新与应用等。例如，全球电视制式主要包括三种：PAL制、NTSC制和SECAM制，面向不同国家播出时需选择合适的内容制作和播出制式。在模拟转数字进程中，数字电视也出现了不同标准，如欧洲DVB标准、美国ATSC标准、日本ISDB标准和中国DTMB标准。当前，全球进入高清化时代，但各国在高清和超高清普及程度等方面存在显著差异——经济发达国家的普及程度较高，欠发达国家的普及程度相对较低。国际传播要精准掌握目标国家的技术条件和发展情况，有针对性地制订传播技术方案。以对通信线路的要求为例，标清视频传输需要2兆带宽，高清视频需要6—8兆带宽，超高清视频需要20—25兆带宽。面向以标清为主的国家传播，应采用相应格式，可以避免造成资金和资源浪费。

社会研究主要关注社会类型、社会行为、社会组织、社会结构和社会变迁等方面的情况，目标国家和区域的社会发展阶段及其相关特征是其中的重点。例如不同社会类型中的文化传统、生活经验、人际交往，对于国际传播内容的情感设置和关系建构都会产生影响，从而为题材选择、传播方式等提供重要参考。