作为实体经济的血脉，金融为实体经济服务，满足经济社会发展和人民群众的需要。2024年，多个金融行业头部企业携手中央广播电视总台“品牌强国工程”，以国家平台力量成就国家品牌，推动品牌提质升级。

“十四五”划和2035年远景目标纲要提出，要健全具有高度适应性、竞争力、普惠性的现代金融体系，构建金融有效支持实体经济的体制机制。2024年《政府工作报告》提出，要维护经济金融大局稳定，健全金融监管体制，大力发展科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融。金融业本质上属于服务业，金融竞争越来越体现为服务品牌的竞争已经成为行业共识。目前品牌建设已经成为金融机构实现自身高质量发展的必然选择。品牌价值更是金融业核心竞争力的体现。金融行业品牌建设的能动性增强，也折射出我国经济发展的活力和长期向好态势。

以《新闻联播》《天气预报》

为核心传播资源

占据品牌传播制高点

“品牌强国工程”为中国优秀品牌提供不断迭代升级的融媒体传播服务，2024年，与“品牌强国工程”合作的金融头部企业以《新闻联播》《天气预报》黄金资源为核心传播资源，提升在海内外的竞争力、影响力。作为品牌传播的制高点，《新闻联播》收视长青，2024年两会期间收视大幅提升。3月4日-6日，《新闻联播》全国并机收视率达11.54%，总收视份额达45.95%。同时《新闻联播》还在央视频、央视网、央视影音等总台新媒体平台播出，通过大小屏联动，构建了强大的传播矩阵，助力合作金融品牌筑牢行业领先地位。《天气预报》紧跟《新闻联播》后，在CCTV-1、CCTV-新闻这两大频道的黄金时间播出，多年来始终以最权威的气候信息服务大众，有着超高的收视率和影响力，品牌传播价值显著。

此外，2024年，总台“品牌强国工程”进行大力度创新，在以《新闻联播》《天气预报》等黄金资源为传播主阵地的基础上，“品牌强国工程”为金融合作企业提供更为系统和精彩的文化传播、叙事传播和价值传播服务，助力合作品牌多面开花、多线并进，品牌传播势能更为强劲、立体。

中国农业银行：

冠名《宗师列传·唐宋八大家》IP

传承中华优秀传统文化

《宗师列传·唐宋八大家》是总台2024年的大型文化综艺节目爆款，由中国农业银行独家冠名，在CCTV-1综合频道和央视频、央视网等新媒体平台播出后反响热烈，节目单期最高收视份额5.35%，全平台累计触达用户突破50亿人次，话题总阅读量17亿次，收获热搜话题超470个。节目用视听演绎宗师传奇，以科技搭建古今桥梁，以“古今双向穿越”为创意切口，通过“沉浸式实景演绎+电影化拍摄+XR虚拟呈现”的表达方式，挖掘中华传统文学经典中的当代价值，提炼展示其中蕴含的精神标识和文化精髓。