食品饮料行业是国民经济支柱产业之一，也是满足人民日益增长的美好生活需要的重要基础。近年来，随着国民经济的不断发展，人民收入水平和生活需求不断提高，食品饮料的消费支出持续增加。同时，在国家政策推动下，消费者需求日益多元化和个性化，驱动食品饮料消费不断升级，为行业发展注入了新动力。

食品饮料行业向来注重品牌建设，注重通过有吸引力的广告宣传来吸引消费者。中央广播电视总台一直是食品饮料品牌传播的主阵地、主渠道，为行业发展和品牌提升起到了不可或缺的推动作用。2024年，更是有包括鲁花、中粮、益海嘉里、伊利、双汇、海天、君乐宝、飞鹤以及娃哈哈等在内的9家食品饮料领军企业携手总台“品牌强国工程”，用品牌的力量助力企业更好发展，用更好的产品服务人民美好生活需要。

粮油三大企业

多年立足总台打造品牌

粮油产品与百姓日常生活关系最为紧密，是我们一日三餐所必需。多年来，鲁花、中粮、益海嘉里致力于为消费者提供最好的粮油产品，同时在品牌传播上一直立足总台，通过“品牌强国工程”持续提升品牌影响和价值。

鲁花与总台的合作始于1998年，2019年起，鲁花连续多年加入总台“品牌强国工程”，常年在《新闻联播》这一收视率最高的栏目后播出品牌广告，并借助总台的融媒体传播服务，持续提升品牌知名度和美誉度。鲁花还与总台春晚IP系列《我要上春晚》、大型文旅探访节目《山水间的家》、2024年新春特别节目《龙腾虎跃·中国年味》等进行深度合作，在全方位展现乡村振兴澎湃活力、推动中国优秀传统文化传承的同时，也实现了品牌更深更广的触达。

中粮集团与总台一直保持着紧密的合作关系，旗下福临门、长城葡萄酒、中茶、酒鬼酒等品牌一方面借助总台《新闻联播》等栏目高举高打，同时通过总台文化IP节目《中国诗词大会》《非遗里的中国》《经典咏流传》《遇鉴文明》，以及总台大型美食文旅节目《三餐四季》，创意国风微动画《人间好时节》等针对性地传播产品特点与品牌理念。2024年，中粮还将与总台《城市风华录》《中国美食大会》《热气腾腾的中国》等节目进行深度合作。

益海嘉里旗下金龙鱼作为粮油行业认知度最高的品牌之一，早在1996年就在中央电视台投放广告。近年来，金龙鱼更是以行业领跑者的姿态与总台携手，连续多年成为“品牌强国工程”合作企业，依托《新闻联播》、黄金档剧场等重点节目，以及总台《典籍里的中国》等优质IP的硬广和植入资源实现品牌高频次、高强度曝光。此外，金龙鱼还主动拥抱体育重大赛事等关键机遇，携手总台东京奥运会、北京冬奥会等核心赛事资源，实现品牌认知的全面提升。