本文是中央电视台广告经营管理中心主任任学安在2018世界杯全媒体广告资源发布会上的发言。

尊敬的张宁副总编辑，尊敬的彭健明副总编辑，还有我们今天到场所有的企业家朋友们，代理公司的朋友们，下午好！

再有11天，就是我们激动人心的新时代的第一年——2018年，非常高兴今天跟体育频道一起在这里举行2018世界杯全媒体广告资源的发布会。在这样一个时刻举办这样一个发布会，印证了一句话，最后拿出来的一定是最重磅的，也是最出彩的。它将以非常豪华的、亮丽的、激动人心的方案，完美收官我们2017年的销售工作。

一个世界杯

即将到来2018年，注定是一个与众不同的年份。时隔四年，世界杯在俄罗斯举办。先让我们来回顾一下2014年的那个夏天。

巴西世界杯短短一个月的时间，超过7.9亿中国观众通过央视收看世界杯，累计收视时长超过34亿小时，CCTV整体人均收视时长增长15.2%，主力频道CCTV-5人均收视时长爆涨321.6%。从单场赛事看，巴西世界杯排名前五的比赛几乎都在零点播出，但收视率都超过了4%。越是重要的场次涨幅越是惊人，总决赛德国对阵阿根廷凌晨3点开赛，但完全没有影响球迷收看的热情，整场比赛的并机收视率高达5.59%，收视份额达到71.86%，4351万观众凌晨守候CCTV，再度证明世界杯跨越国界、对抗时差的强大魅力。俄罗斯世界杯和中国只有五个小时的时差，是2000年以来对中国球迷“最友好”的一届世界杯。这将会是什么样的景象呢？我们可以完全充分发挥一下想象力。

这样四年一度的体育盛事，表面上看最吸引眼球的，自然是超高的收视率，但是它内在蕴含的是彻夜的狂欢，盛夏的激情以及永恒的拼搏，这些积极的特质，才是广告主也是我们今天在座主力人群、主力嘉宾看重的一个价值。美国的一项研究显示，企业知名度每提高1%，需要增加2000万美元的广告费，但是借助大型体育赛事，同样广告费的效果可以提升10%。

几十年来，无数品牌借力世界杯征战市场，成绩斐然。从可口可乐到阿迪达斯，从百威到VISA，这些品牌的历史就是体育营销的历史。中国足球虽然总是让人失望，但中国企业征战世界杯营销的脚步从未停止。海尔、美的、劲霸、青岛啤酒、加多宝，还有我们的海信，一家家中国本土品牌的翘楚，以世界杯为杠杆，撬动起数亿中国消费者的快乐体验和梦想激情。