随后进入了二十一世纪，经过前二十年的模仿、学习和自我积淀，在中国国力日益强盛、消费市场蓬勃发展、加入世贸组织后与国际经体系的融入越来越深的背景下，二十一世纪的第一个十年技术创新逐步渠道刺激消费市场成为品牌发展的重点，技术创新也成为诸多企业“二次创业”的根本所在。这一时期，品牌越来越注重技术上的领先，技术创新成为企业赢得市场竞争的重要支点。2000年中国企业研发费用支出为75亿美元，排名世界第九名；到了2010年，中国企业研发费用的支出已经达到了766亿美元，超越了德国，全球研发费用支出排名第三。从高新技术产业来看，2000年我国高技术产业增加值居世界第7位，到2007年已超越日本，仅次于美国居世界第2位。2010年我国高技术产业增加值占制造业的比重为13%，已与德国(12.8%)、法国(14%)及日本(15.4%)的水平相当。[5]可见，在这一阶段，中国品牌在研发、技术创新上的尝试力度不断加大，以技术创新实现领先是这一时期的一个重要主题。

以2010年为时间起始，中国企业进入了改革开放的第四个十年。这一时期，中国国力全面爆发，国际影响力日益强大。经济上，2010年中国超越日本成为世界第二大经济体，举世瞩目；APEC会议、中国正式加入SDR、G20峰会无不在展现中国的经济实力。政治上，在全球化遭遇曲折，黑天鹅事件频发的背景下，中国改革开放进一步深化，走出战略走向新的高度。一带一路伟大设想提出、亚投行一呼百应，中国正在以一个前所未有的自信和开放的姿态走向全世界。技术创新方面，中国引领全球5G标准制定；互联网的发展成为世界标杆，物联网、人工智能、大数据、云计算等领域不断实现新突破，国内外差距正在迅速缩小，正在由“COPY TO CHINA”走向“COPY FROM CHINA”；共享经济等商业创新层出不穷，引领世界潮流。

国家和企业实力强大，但品牌实力严重不对称

国务院办公厅去年6月发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，确定从今年起，每年5月10日作为“中国品牌日”。意见指出，“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”，当前，“我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出”。中高端消费外溢、品牌溢价能力弱，无不在印证着中国当前品牌实力不容乐观。

在近四十年的发展历程中，中国实现了制造能力的飞跃。2010年，中国成为世界第一制造大国，生产制造能力冠绝全球。中国在779种纺织产品中占据了440个第一，在毛皮、橡胶、鞋、旅行用品的166种产品中占据了50个第一。“全球出口市场占有率第一产品数量” 中，中国有1485类占据第一，比排名第二和第三的德国(703类)和美国(603类)的总和还多；[6]2014年中国购买力平价已经超过美国成为世界第一，2016年中国社会消费品零售总额达到33.2万亿亿元，中国企业面对的是世界上最大的消费市场；创新能力的建设上，中国企业不断加大研发上的投入，美国波斯咨询公司发布“2016年全球创新1000 强”研究报告显示，中国有130家企业上榜，上榜企业的研发支出达到468亿美元，同比增长18.6%，领跑全球。中国企业的研发支出占比从2015年的5.8%上升到2016年的6.9%，成为世界第二大研发支出国家。[7]中国在5G、移动互联网等领域实现了对全球的引领。