那么，在新时期传播能力如何才能够得到真正的提升，企业又该如何传播品牌？这其中，媒体的选择是一个关键。当前国际黑天鹅事件频发，国内转型升级处在攻坚期，企业面临的国内外环境存在着非常大的不确定性。企业营销预算呈现出相对保守的支出态势，企业不可能无限制的投入营销资源。在资源有限的情况下，企业只能给营销资源进行最优投放。企业选择的是合适自己的媒体平台。当前，中国企业规模越来越大、技术越来越发达，越来越需要一个国家级的平台、世界级的平台来做品牌的传播，企业需要一个能够解决业全方位的传播问题的媒体平台。国家媒体平台恰好满足了企业这一需求，国家品牌计划正是在这一背景下推出，所以才赢得了企业的认可。如果说，改革开放的前三四十年的主旋律是国际品牌进中国和本土品牌的崛起，那么在接下来的改革开放中的主旋律就是中国品牌全球化。中国企业的未来之路是品牌的全球化运作之路，传播则是品牌全球化运作中的关键一环。

[1]数据来源：国家统计局统计公报以及《2016中国统计年鉴》

[2]数据来源：根据互联网公开数据整理计算所得

[3]数据来源：国家统计局

[4]数据来源：国家工商行政管理总局、中国广告协会历年公开数据

[5]玄兆辉 吕永波：《中国企业研发投入现状与问题研究》，中国科技论坛，2013年6期

[6]数据来源：《韩媒：中国“全球第一产品”世界居首》，21世纪财经网，http://finance.21cn.com/newsdoc/zx/a/2014/0124/09/26189025.shtml

[7]《中国企业研发支出领跑全球》，中关村，p21，2016年12月